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618观察|李佳琦携新老主播、三大直播间上阵,618玩法有何亮点?

2023-05-30 19:50:59 2410

摘要:封面新闻记者 吴雨佳继去年新开设所有女生直播间、所有女生的衣橱直播间后,5月23日,美ONE宣布三大直播间共同参与的首次618大促。在直播间矩阵联动下,今年618有哪些新变化?据了解,从5月26号到6月20号,美ONE旗下三个直播间将设置大...

封面新闻记者 吴雨佳

继去年新开设所有女生直播间、所有女生的衣橱直播间后,5月23日,美ONE宣布三大直播间共同参与的首次618大促。在直播间矩阵联动下,今年618有哪些新变化?

据了解,从5月26号到6月20号,美ONE旗下三个直播间将设置大品类专场+小品类专场,涵盖美妆、时尚、生活、潮电、家装、食品和母婴等品类,无论是白天还是晚上时段,消费者都可以根据空闲时间、品类喜好选择自己想看的内容。

淘宝直播的主播运营三彡透露,本次618淘宝直播将首次和李佳琦尝试做全域的营销合作。双方将联合在全网进行精准人群的定向分发。

在商家侧,美ONE公司VP新川称,一方面通过直播间内容栏目发力,李佳琦直播间“超级八点半”将在直播的黄金时间,为商家的核心爆款提供更多的曝光机会;“新品秀”栏目则针对品牌新品做预热,帮助商家制造新品的话题热度。另一方面,更多商家可以与美ONE在社媒、艺人和事件上做联合,助力品牌的全域营销。

谈及选品,相关负责人表示,整个选品流程围绕“安全性、功效性、质量、消费者体验”四大核心,贯穿了招商对接、商家寄样、offer提报、初选会、主播试用、终选会六个环节,逐一对产品安全性、功效性、质量和消费者体验,形成评价和筛选结果。为解决合作链路长、环节多、成本高以及节点不清晰等问题,搭建了“ONE家”直播选品平台,最终希望以商品为核心打通信息壁垒,搭建数字化、智能化、业财法一体化的专业的直播选品平台。

每逢大促期间,直播间的订单量和消费者咨询量往往是平日几十、几百倍的爆发,相关商品品质和服务质量也成为关注焦点。如何打造消费者满意的体验?美ONE合伙人蔚英辉表示,将抓着“全链路服务”和“三重服务保障”两个重点,实现“正品保证”以及保证消费者的消费体验。

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