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长虹美菱推新品“全面薄”冰箱 发力高端加速黑白电整合

2023-05-17 20:50:07 949

摘要:在长虹美菱(000521)2月28日举办的新品发布会现场,一中年男子手持电锯戴着头盔和口罩登上舞台,一言不发,操起电锯开始切冰箱。一番电光火石后,他将面具摘下:四川长虹(600839)董事长赵勇。去年完成更名的长虹美菱,是长虹集团旗下重要的...

在长虹美菱(000521)2月28日举办的新品发布会现场,一中年男子手持电锯戴着头盔和口罩登上舞台,一言不发,操起电锯开始切冰箱。一番电光火石后,他将面具摘下:四川长虹(600839)董事长赵勇。

去年完成更名的长虹美菱,是长虹集团旗下重要的白电阵地。近期四川长虹披露增持长虹美菱,同时对美菱进行了部分人事调整。公司在本次发布会上透露,随着2019年一系列人事任命及部门调整的到位,美菱与长虹在市场、技术、渠道、研发等多方面全面资源互通的新时代,实现黑白电深度整合。

这也是由赵勇“上场”切冰箱的原因。作为长虹集团及四川长虹董事长,赵勇几十年经营风格一向被归为“科学严谨”,而本次“将冰箱切开给消费者看”这一脑洞大开的提议,却是赵勇本人在头脑风暴会议上的创意。

记者在现场看到,被切开的冰箱门体厚度只有45mm,较常规冰箱门体75~81mm的厚度缩减至少40%。这系列被命名为“全面薄”的高端新品具有“体薄、箱体薄、机身薄”的特点:相同体积下,容积率提升20%;在同等容积下,“全面薄”产品的占地面积缩小38%;同时实现了嵌入式整体厨房的自由设计,冰箱可以在完全打开门板的情况下自由嵌入整体橱柜,冰箱侧板与橱柜之间的距离缩短至1cm。

创新还是“炒作”,争议的背后是中国品牌在家电产业转型升级上的努力。据了解,美菱“全面薄”冰箱的上市,是经过14位顶级研究专家经过三年多时间动用100多台冰箱样机测试完成的,技术研发获得发明专利31项、实用新型专利47项,突破多项技术难关。除了“全面减薄”使冰箱更为时尚大气外,由于使用了超级真空绝热技术以及全新的两器结构,美菱在的M鲜生技术在“全面薄”产品上的保温效果进一步加强,保温效果提升47%。

除了直观展示新品冰箱优势,赵勇更旨在向外界表示:要切出旗下上市公司长虹美菱的“新时代”,全面切入高端冰箱市场。去年开始,美菱成功凭借“M鲜生水分子保鲜技术”,推出“M鲜生”系列冰箱,竞争8000元以上中高端冰箱市场。本次推出的全部5款M鲜生“全面薄”产品将投入1.6万元甚至2.5万元以上的冰箱市场,正式进入中国高端冰箱市场的竞争行列。

事实上,中国高端冰箱市场的竞争正在日趋明显。中怡康数据显示,2016年-2018年,1万元以上的冰箱零售额占比已经从10.9%提升至17.2%;1.5万元以上的冰箱零售额占比从3.8%提升到5.9%。据多方预测,2019年1万元以上冰箱零售额占比将很有可能突破20%,1.5万元以上零售额占比将有可能接近10%,这意味着中国高端冰箱领域正式成为市场的主要构成部分,依靠“薄”、“保鲜升级”、“细分设计”等创新技术卖点竞争的高端冰箱时代或已到来。

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